أعلن الفنان أحمد حاتم تنظيم عرض خاص لفيلم «ريد فلاج» للسيدات فقط، في خطوة تزامنت مع الحملة الترويجية للعمل وأثارت تفاعلاً واسعًا عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
وأقيم العرض الخاص أمس الثلاثاء في سينما بمدينة السادس من أكتوبر، بحضور نحو 600 سيدة، مع دخول الحاضرات بأسبقية الحضور، ودعا حاتم السيدات إلى ارتداء اللون الأحمر.
وبحسب ما أعلنه أحمد حاتم، جاءت الفكرة تقديرًا لدور السيدات في نجاح الحملة الترويجية للفيلم، وعلى رأسها حملة «روحي على بيت أبوكي»، التي سبقت طرح «ريد فلاج» واستمر التفاعل معها بعد وصول الفيلم إلى دور العرض.
وأوضح حاتم أن نسبة السيدات من المتابعين على الصفحة الخاصة بالفيلم وصلت إلى نحو 81%، مقابل 18.6% للرجال، وهو ما دفع فريق الفيلم إلى التفكير في إقامة عرض مخصص لهن.
ويأتي العرض ضمن نمط تسويقي سابق استخدم فكرة «العرض الحصري» لصناعة حالة جماهيرية والحديث عن الفيلم قبل عرضه وبعده، بما يمنح المناسبة عنصر الندرة والفضول.
تجارب سابقة استخدمت عروضًا مخصصة للسيدات
ومن أبرز الأمثلة العالمية فيلم «وندر وومان» عام 2017، إذ أعلنت سلسلة دور عرض «ألامو درافت هاوس» في الولايات المتحدة تنظيم عروض مخصصة للسيدات فقط احتفالًا بأول فيلم منفرد لشخصية «وندر وومان»، ما أثار نقاشًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي بعد اعتراض بعض الرجال على استبعادهم.
وبحسب المادة، نفدت تذاكر العرض الأول بسرعة في «ألامو درافت هاوس»، ودفع الإقبال إلى إضافة عروض أخرى، كما أُقيم عرض مماثل في فرع بروكلين.
كما أشارت المادة إلى أن مخرجة الفيلم باتي جينكينز تحدثت وقتها عن مشاعر متباينة تجاه الفكرة؛ إذ رحبت باحتفال النساء بالفيلم لكنها قالت إنها تؤمن أيضًا بعدم استبعاد أي شخص من تجربة مشاهدة العمل.
ولفتت المادة إلى أن فكرة تخصيص عروض للسيدات لم تقتصر على «وندر وومان»، إذ عند طرح «ماجيك مايك: الرقصة الأخيرة» عام 2023 استغلت عدة دور عرض شعبية السلسلة لدى الجمهور النسائي لتنظيم فعاليات «ليلة للسيدات» بالتزامن مع عرض الفيلم.
وفي هولندا، حققت فعالية «فيو» إقبالًا استثنائيًا؛ إذ بيعت نحو 12 ألف تذكرة، ما دفع السلسلة إلى تخصيص جميع قاعاتها للفعالية وزيادة الطاقة الاستيعابية من 10 آلاف إلى 17 ألف زائر، وتضمنت الفعالية جوائز وهدايا ومأكولات ومشروبات وأنشطة مصاحبة لتحويل مشاهدة الفيلم إلى تجربة اجتماعية تستهدف الجمهور النسائي.
وتوضح المادة أن تحويل فئة محددة من الجمهور إلى جزء من الحدث التسويقي نفسه يجعل عبارة «للسيدات فقط» عنوانًا دعائيًا كاملاً، بدل أن تكون مجرد شرط لدخول عرض سينمائي.