أعلنت الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي استمرار تنفيذ حملاتها الترويجية الخارجية في عدد من الأسواق السياحية المستهدفة بأوروبا وأمريكا اللاتينية، ضمن جهودها لتعزيز الحضور الدولي للمقصد السياحي المصري والتعريف بتنوع منتجاته السياحية.
وقالت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إن الحملات اعتمدت على وسائل إعلانية حديثة واسعة الانتشار وذات تأثير مباشر، مع التركيز على المواقع التي تشهد كثافة سياحية وحركة يومية مرتفعة. وأوضحت أن هذا الأسلوب يهدف إلى دعم الحضور البصري للمقصد المصري وترسيخ صورته الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
وفي السوق الفرنسي، نُفذت الحملة على ثلاث مراحل. وشملت المرحلة الأولى إعلانات داخل 25 محطة قطار رئيسية عبر 67 شاشة إعلانية، وحققت أكثر من 23 مليون ظهور إعلاني، إلى جانب الوصول إلى أكثر من 4 ملايين شخص. أما المرحلة الثانية فتضمنت إعلانات على الحافلات السياحية في باريس، بينما جرى تنفيذ المرحلة الثالثة من خلال عرض مواد ترويجية للمقصد المصري على شاشات رقمية كبرى بمحيط مهرجان كان السينمائي الدولي.
أما في السوق الإيطالي، فأشارت مصطفى إلى أن الحملة نُفذت عبر المطارات الرئيسية ومحطات القطارات المركزية ووسائل النقل العام. كما امتدت لتشمل شاشات رقمية في الميادين والمناطق الحيوية بمدينتي روما وميلانو، إضافة إلى إعلانات على الحافلات السياحية في نابولي وبولونيا.
وفي إسبانيا، أوضحت أن الحملة شملت عددًا من أشهر محطات مترو الأنفاق والمراكز التجارية في مدريد وبرشلونة، من خلال مئات الشاشات الرقمية التي عرضت مواد ترويجية للمقصد المصري.
وأضافت أن الهيئة أطلقت أول حملة ترويجية لها في السوق البرازيلي بالتزامن مع مشاركتها في معرض ILTM Latin America بمدينة ساو باولو. واستهدفت الحملة شرائح السائحين من ذوي الإنفاق المتوسط والمرتفع، عبر شاشات رقمية في الشوارع والمراكز التجارية بعدد من المدن البرازيلية والمطار الدولي بالعاصمة برازيليا. كما تضمنت استخدام شاحنات دعائية مزودة بشاشات LED جابت المناطق ذات الكثافة المرتفعة، وحققت أكثر من 25.5 مليون ظهور إعلاني.
كما نفذت الهيئة حملة ترويجية في السوق الروسي على هامش مشاركتها في معرض MITT الدولي بموسكو خلال مارس الماضي. وشملت الحملة تسع مدن روسية عبر مجموعة متنوعة من وسائل الإعلان الخارجية، بينها الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية، بإجمالي معدل مشاهدة يقدر بنحو 9 ملايين مشاهدة يوميًا.
وكان وزير السياحة والآثار شريف فتحي قد أكد أن هذه الحملات تأتي ضمن استراتيجية الوزارة لتعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية متنوعة، عبر توظيف أدوات التسويق الحديثة للوصول إلى الشرائح المستهدفة بصورة أكثر فاعلية وزيادة الحركة السياحية الوافدة. كما أوضح الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي الدكتور أحمد يوسف أن الحملات تندرج ضمن توجه الهيئة لتنويع الأسواق المصدرة للسياحة وعدم الاعتماد على أسواق بعينها، خاصة في ظل النمو الملحوظ في الطلب على المقصد السياحي المصري بعدد من هذه الأسواق.
